Da vent’anni non perdo un’edizione di Fieracavalli a Verona. Ogni anno, l’emozione di immergermi nel mondo equestre è sempre unica, ma quest’anno c’è qualcosa di straordinariamente nuovo nell’aria. Fieracavalli ha deciso di rinnovarsi, presentando una nuova identità di brand che riflette ancora più profondamente la passione e la bellezza del cavallo.
Durante un evento suggestivo a Piazza di Siena, sono stati svelati ai partner e agli stakeholder i nuovi elementi che caratterizzeranno la manifestazione più importante del panorama equestre internazionale. Il nuovo logo cattura immediatamente l’attenzione: non è più solo una parola, ma un’immagine evocativa. Il profilo stilizzato di un cavallo, incorniciato da un arco che richiama quelli dell’Arena di Verona, simboleggia perfettamente la fusione tra tradizione e modernità, creando un’icona visiva potente e contemporanea.
Questa nuova identità non si limita a Fieracavalli, ma si estende anche alle sue diverse iniziative. “Jumping Verona”, ad esempio, mantiene la parola “Jumping” come elemento centrale, ma il design del pittogramma e del font crea un legame visivo con la manifestazione madre. Anche il “126×126 Gran Premio Fieracavalli” adotta una grafica fresca e coerente con la nuova linea comunicativa, pur mantenendo un tocco meno istituzionale.
La trasformazione passa anche attraverso una revisione completa della palette cromatica. Si abbandonano il nero, il rosso e il verde ottanio per abbracciare le tonalità del giallo e del blu, ispirate alla bandiera di Verona. Questi colori vivaci non solo ravvivano il logo, ma permeano anche il nuovo layout grafico del sito web, offrendo un’esperienza visiva rinnovata e coinvolgente.
Come ha affermato Federico Bricolo, presidente di Veronafiere: «Il rinnovo della brand identity di Fieracavalli è l’ultima tappa di un impegno duraturo che portiamo avanti per valorizzare e attualizzare il ruolo e la figura del cavallo. Uno splendido animale che riesce a riunire passione ed economia, sport, turismo sostenibile, lifestyle e attenzione al sociale. La nuova immagine della rassegna guarda al futuro ma al contempo sottolinea anche graficamente il legame con la città di Verona che in 126 anni ha sempre sostenuto il nostro percorso di crescita».
La campagna di comunicazione di quest’anno mette al centro il vero protagonista: il cavallo. Raffigurato in posa rampante, simbolo di libertà, forza e bellezza, incarna perfettamente le emozioni che questo animale suscita in chiunque lo incontri. Ogni versione della campagna è arricchita dai nuovi elementi grafici e cromatici, creando un insieme armonioso e potente.
Il merito di questo straordinario restyling va a Maurizio Croceri di Croceri Farm, direttore artistico che ha saputo interpretare e tradurre l’essenza di Fieracavalli in un’immagine contemporanea e iconica. L’appuntamento è fissato a Veronafiere dal 7 al 10 novembre 2024, e non vedo l’ora di vivere questa nuova esperienza che promette di essere indimenticabile.
Per noi appassionati, Fieracavalli non è solo una fiera: è un luogo di incontro, di scoperta, di condivisione. È la celebrazione di un legame profondo tra l’uomo e il cavallo, che si rinnova anno dopo anno. Con questa nuova identità, Fieracavalli si proietta nel futuro, mantenendo salde le radici nella tradizione e nel territorio veronese.
Non vedo l’ora di varcare nuovamente quelle porte, respirare l’atmosfera carica di entusiasmo e lasciarmi sorprendere dalle novità che questa edizione ha in serbo per tutti noi.
Lucio Cetra
